品牌戰(zhàn)略之遠(yuǎn)離山寨版:
今天的中國(guó),憑借“中國(guó)制造”征服了整個(gè)世界。但中國(guó)制造在世界上得到的評(píng)價(jià)卻是貶多于褒,“中國(guó)制造”被冠上了“山寨制造”的稱(chēng)號(hào),有外電曾 評(píng)論中國(guó)是全球*善于模仿外國(guó)產(chǎn)品和品牌的國(guó)家。中國(guó)似乎成了山寨上的中國(guó)。有企業(yè)主曾說(shuō):給我一個(gè)樣品,我可以征服整個(gè)世界。商場(chǎng)里流行賣(mài)什么產(chǎn)品,他 們就會(huì)照模照樣復(fù)制出來(lái),然后在市場(chǎng)上以超低的價(jià)格大肆甩賣(mài)。從老人頭皮鞋到阿瑪尼服裝,從LV包到勞力士手表到拉力機(jī)……*典型的例子莫過(guò)于“山寨手機(jī)”。走在 大街小巷,隨處可見(jiàn)各式各樣的“山寨機(jī)”。
其實(shí),中國(guó)是一個(gè)蘊(yùn)含了強(qiáng)大**能力的國(guó)家。此前,有過(guò)一項(xiàng)世界范圍內(nèi)關(guān)于智商的調(diào)查,在全世界各國(guó)家的人口初始智商測(cè)試中,中國(guó)人名列前茅。
中國(guó)企業(yè)應(yīng)該把山寨模仿作為“中國(guó)制造”發(fā)展過(guò)程中一個(gè)小階段,中國(guó)企業(yè)的**能力要不斷提升,要以**贏得長(zhǎng)久發(fā)展,而不是通過(guò)山寨獲得茍延 殘喘。要從現(xiàn)在“照貓畫(huà)虎”的階段上升到“照貓畫(huà)熊貓”的層次。所謂照貓畫(huà)熊貓是不但善于“拿來(lái)”別人的東西,同時(shí),更善于對(duì)“拿來(lái)”的東西進(jìn)行升級(jí)與創(chuàng) 新,從而“畫(huà)”出真正屬于自己的東西。當(dāng)“中國(guó)制造”突破了“照貓畫(huà)熊貓”的境界,能夠自己“畫(huà)熊貓”,中國(guó)也就擁有了一批真正屬于自己的品牌,“中國(guó)制 造”也就能夠真正贏得世界的青睞。